隨著市場競爭的加劇，以及消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者對快消品的品牌價值有了更高的要求。傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)下對于快消品品牌有著很大制約，因為在新零售渠道下營銷定位就成了重點。而傳統(tǒng)超市渠道下由于產(chǎn)品種類多，廣告投放也非常多，因此對于大型連鎖超市來說很難產(chǎn)生足夠的凝聚力和吸引力。因此當(dāng)一個品牌建立起來之后沒有一定的時間來進(jìn)行有效調(diào)整就會使整個企業(yè)陷入到一個死循環(huán)之中。那么在這種情況下就需要對快消品市場進(jìn)行有效的品牌策劃來進(jìn)行整合從而保證快消品品牌在行業(yè)中具有足夠高的凝聚力和吸引力。
一、通過市場調(diào)研和目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查分析
在品牌策劃過程中，首先就是要對品牌進(jìn)行市場調(diào)研來分析快消品品牌在市場中的位置。因為快消品所占的市場份額是非常大的，所以如果在市場調(diào)研時沒有針對性很容易就會對快消品做定位。如果在戰(zhàn)略規(guī)劃時缺乏針對性的信息就很難使品牌得到很好的發(fā)展。因此在進(jìn)行市場調(diào)研時一定要對市場需求進(jìn)行調(diào)查分析。首先要了解快消品市場中消費(fèi)者的需求以及購買心理狀態(tài)，然后進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對于品牌的需求是什么？對于企業(yè)來說又有什么獨(dú)特的優(yōu)勢？然后針對消費(fèi)者需求來進(jìn)行科學(xué)合理地定位方法來促進(jìn)品牌發(fā)展的有效方式。
二、制定符合目標(biāo)品牌發(fā)展方向的渠道規(guī)劃
在對整個品牌進(jìn)行策劃的時候，需要對目標(biāo)市場進(jìn)行全面的調(diào)查，包括產(chǎn)品類型、消費(fèi)者消費(fèi)群體以及目標(biāo)市場的細(xì)分市場等。在進(jìn)行品牌策劃之后就需要對其渠道進(jìn)行規(guī)劃。對于產(chǎn)品類型來說有兩種渠道，一種是直接渠道可以直接與消費(fèi)者接觸的渠道；另一種是非直接渠道與消費(fèi)者接觸的渠道。直接渠道是指直接通過消費(fèi)者直接接觸的渠道；非直接渠道是指可以直接影響消費(fèi)者購買行為的渠道。對于這兩種渠道我們需要做到具體分析，從而為快速品牌策略的實施提供合理的依據(jù)。
三、充分利用媒體的優(yōu)勢
在現(xiàn)代社會中，人們對于電視、報紙、雜志等媒體已經(jīng)形成了固定的觀念。所以在廣告投放方面也可以充分利用這種優(yōu)勢，借助其他的媒體渠道來對企業(yè)的品牌進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到快速擴(kuò)大企業(yè)在市場份額的目的。在對快消品品牌進(jìn)行營銷策劃時也可以充分利用這一優(yōu)勢同時也可以通過其他途徑來進(jìn)行傳播。現(xiàn)在的社會雖然說互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了一種主流媒介，而互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息也越來越廣闊以及多樣化。但是當(dāng)我們想要去進(jìn)行品牌傳播時卻不能單純地依靠傳統(tǒng)渠道傳播方式。我們應(yīng)該通過與一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行合作來進(jìn)行快消品品牌策劃時也應(yīng)該充分利用這些媒體的優(yōu)勢進(jìn)行快消品品牌整合傳播從而實現(xiàn)快速擴(kuò)大市場份額的目的。
四、運(yùn)用廣告技術(shù)進(jìn)行整體定位
雖然廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪泻艹Ｒ姡@并不意味著廣告在營銷上的應(yīng)用不存在，它是將傳播技術(shù)與廣告技術(shù)結(jié)合起來的一種手段。我們可以在一定程度上借助廣告技術(shù)來實現(xiàn)企業(yè)自身的品牌定位。因為品牌定位的主要目的就是讓企業(yè)在這個市場中獲得良好的銷售和利潤優(yōu)勢。如果企業(yè)想要獲得更大的利潤空間同時也想讓消費(fèi)者在一定程度上接受品牌這一定位的話，那么就需要在這一定位中結(jié)合廣告技術(shù)所提供的視覺形象的特點來進(jìn)行整合從而將企業(yè)的產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者。那么不同于傳統(tǒng)的營銷推廣方式其目的也是不同的。其廣告策劃重點在于通過多種方式將受眾群體所接收到的信息傳遞給他們，從而達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)宣傳以及對消費(fèi)者進(jìn)行有效引導(dǎo)的目的。
